Brochure

¿Qué es un Brochure?

Brochure es toda aquella folletería que sea propia de una compañía y que la represente.

El brochure abarca desde trípticos publicitarios de un nuevo producto o servicio que su compañía ofrezca hasta las carpetas de presentación de proyectos que circulan de manera interna o externa. 

Es decir, el brochure abarca casi todo el material impreso propio de una empresa y cada uno de los diferentes tipos de brochure debe ser diseñado de manera diferente. Es diferente el criterio que se deba adoptar a la hora de hacer el diseño para una carpeta de presentación de proyectos interna que para una que circule de manera externa a su compañía.

El brochure es su compañía entrando en la casa de los potenciales clientes, el brochure es el vestido de gala de sus proyectos. Un buen diseño de brochure es la mejor carta de presentación de su compañía.

El brochure desempeña tres funciones:

• Función informativa: es muy usual utilizar el brochure para informar al público acerca de algún aspecto de su compañía. La información puede ser referida a presentar a su compañía, algún nuevo producto o servicio que ésta ofrezca, una reciente modificación en su nombre, etc.
• Función publicitaria: el brochure es una importante herramienta de marketing y es un excelente medio para promover uno o varios productos o servicios que ofrezca su compañía de manera atractiva. El aspecto publicitario del brochure será tratado con más detalle en la sección llamada Aspecto publicitario.
• Función identificadora: un buen diseño de brochure permite mantener un criterio a través de los diferentes brochures que encargue su compañía. Este criterio (llamado muchas veces "concepto") unificado a lo largo de los diferentes brochures permite a quien los reciba reconocer automáticamente de qué compañía se trata y es una manera de presentarse ante el público que le otorga a su compañía un alto grado de prestigio y credibilidad. En el brochure es vital que no sea únicamente el "concepto" lo que identifique a su compañía sino primeramente el Logo de la misma: un adecuado diseño de Logo es vital para cualquier compañía, es la piedra fundacional de toda la estructura publicitaria.

Un buen diseño de brochure es informativo, publicitario e identificador, todo junto en un mismo brochure. Por supuesto que en cada brochure que su compañía encargue habrá uno de estos tres aspectos que se destaque pero no por eso deben olvidarse los restantes. 

Por ejemplo, si su compañía lanza al mercado un nuevo producto y decide encargar un brochure que acompañe al lanzamiento, el aspecto destacado será el publicitario aunque el brochure debe ser claro en tanto información acerca del nuevo producto y representar acabadamente la imagen de su compañía. 

En cambio, si su empresa presenta un proyecto a los ejecutivos de otra compañía que proponga un trabajo en conjunto, el aspecto que deberá resaltar el brochure (como puede ser una carpeta con pestaña para Inserts) es la función indentificadora que presente a su compañía como segura y prestigiosa y relegará a un segundo lugar el aspecto publicitario y el informativo.

El brochure es uno de los factores decisivos para la conformación de su imagen corporativa. Para que la función identificadora del brochure funcione con eficacia, usted junto con la compañía que contrate para la realización del diseño del brochure de su compañía deberán elegir el formato adecuado del brochure; es decir, las características morfológicas que éste presente. Mientras que un brochure publicitario puede constar de varios colores muy llamativos y tipografía grandes, esto no es conveniente para la presentación e un proyecto que debe ser más sencillo, austero y formal. 

No es lo mismo presentar un proyecto en un tríptico que dentro de una carpeta con solapa que lleve el nombre de su compañía y del proyecto, por ejemplo. No es que uno sea correcto y el otro no lo sea, simplemente se debe estar atento a las conveniencias de uno y otro formato para maximizar los beneficios que éste presente.

Resumiendo, lo que usted debe considerar a la hora de planear un brochure es lo siguiente.

• Pensar cuál será su objetivo. Cuál será la función del brochure.
• Destacar la función que le corresponda entre función informativa, publicitaria e identificadora.
• Constatar que las funciones que no sean la primaria estén también presentes en el brochure aunque en segundo grado de importancia.
• Elegir el formato óptimo para que su brochure trasmita correctamente el mensaje que se desea.

Diferentes Tipos de Brochures

La elección del formato adecuado de brochure es determinante para el resultado que éste produzca.

Los siguientes formatos son los más comunes. 

Díptico 

Volante Tamaño Carta o A4

Tríptico Tamaño Carta

Carpeta con Pestaña para Inserts

Éstos son los formatos más usuales aunque también existen otros formatos menos comunes que son muy útiles para situaciones específicas. Entre los formatos menos tradicionales podemos mencionar a los sobres. Aplicar el diseño de brochure a los sobres da por resultado una muy interesante veta de la imagen corporativa. Si usted utiliza el servicio postal para informar al público acerca de sus productos, servicios o promociones, el diseño de sobres con la imagen de su compañía es una buena inversión. 

Cuando un potencial cliente recibe una carta dentro de un sobre propio de la compañía que lo envía, tanto la compañía remitente como el contenido del sobre adquieren importancia y prestigio ante sus ojos. Si bien es cierto que es un detalle para algunos, una compañía que utiliza sus propios sobres es reconocida por el público como prestigiosa. 

Otro aspecto morfológico que se debe tener en cuenta a la hora de pensar el diseño de un brochure y que está firmemente relacionado con el objetivo que éste persiga es el tamaño.